消費者は持続可能性を望んでいますが、誤解されることは望んでいません。Innova Market Insights は、2018 年以来、食品および飲料の包装における「二酸化炭素排出量」、「包装の削減」、「プラスチックフリー」などの環境に関する主張がほぼ 2 倍 (92%) に増加していると指摘しています。しかし、持続可能性に関する情報の急増により、検証されていない主張に対する懸念が高まっています。「環境意識の高い消費者を安心させるため、ここ数年、必ずしも実証されていない可能性がある『グリーン』を謳い、消費者の感情を利用する製品の増加が見られます」とアイヤル氏は述べた。「耐用年数終了について検証可能な主張がある製品については、効果的な廃棄物管理を促進するために、そのようなパッケージの正しい廃棄に関する消費者の不安に対処するよう引き続き取り組んでいきます。」環境保護活動家らは、国連による世界的なプラスチック汚染条約の制定計画の発表を受けて「訴訟の波」が起こると予想している一方、大企業に対するプラスチック廃棄物処理の要求が高まる中、規制当局は虚偽広告の取り締まりを強化している。最近、マクドナルド、ネスレ、ダノンが「警戒義務」法に基づくフランスのプラスチック削減目標を遵守していないとして報じられた。新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミック以来、消費者はプラスチック製の包装を好んできた。
パンデミックに関連した衛生要件により、反プラスチック感情は冷え込んでいる。一方、欧州委員会は、2020年に評価された製品クレームの半数以上（53％）が「製品の環境特性に関する曖昧で誤解を招く、または根拠のない情報」を提供していることを発見した。英国では、競争市場庁が「グリーン」製品がどのように販売されているか、また消費者が誤解されていないかどうかを調査している。しかし、グリーンウォッシングの傾向により、誠実なブランドが科学的に検証された声明を発表し、プラスチッククレジットなどの透明で規制されたメカニズムからのサポートを受けることも可能になり、私たちが「ポストLCAの世界」に入ったことを示唆する人もいます。世界の消費者は持続可能性に関する主張の透明性をますます要求しており、47% がパッケージングの環境への影響をスコアまたはグレードで表現することを望んでおり、34% が二酸化炭素排出量スコアの低下が購入決定にプラスの影響を与えると述べています。
投稿日時: 2024 年 7 月 30 日